Informatives Verpackungsdesign auf dem Vormarsch

Wenn wir über Verpackungsdesignstrategien nachdenken, denken wir automatisch über Möglichkeiten nach, den Kunden optimal anzusprechen. Das Konzept einer persuasiv gestalteten Verpackung mit attraktiver Optik sowie harmonischen Farb- und Schriftkombinationen hat sich diesbezüglich als effizient und zielführend erwiesen. Doch angesichts der sich heutzutage ständig wandelnden Marktanforderungen und Erwartungen gewinnt bei der Verpackungsgestaltung eine weitere Strategie zunehmend an Bedeutung: informatives Verpackungsdesign.

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Brand Laddering: Stufe um Stufe zu höherem Erfolg

Beim Brand Laddering geht es darum, Ergebnisse zu bewirken. Das in den 1980er-Jahren eingeführte Laddering-Konzept (von engl. ladder = Leiter) hilft Marken, sich von der blossen Vermarktung der Produktmerkmale zu lösen und einen Schritt weiter zu gehen. Ziel ist eine klare Differenzierung und Abgrenzung, was wiederum für eine stärkere Verbindung zum Kunden sorgt.

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Beauty-Marken: 3 aktuelle Verpackungstrends

In der Welt der Kosmetik kann die Verpackung oft eine viel grössere Rolle spielen als die Werbung. Schauen wir uns einige der vielversprechendsten Verpackungstrends der Kosmetikindustrie an.

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Wie man eklige Speisen appetitlich macht?

Rind, Geflügel, Schwein und andere konventionelle Fleischwaren stehen aufgrund der Treibhausgasemissionen, die sie verursachen, zunehmend unter Beschuss. Eine nachhaltige, wenngleich umstrittene Alternative für die Zuführung tierischer Proteine, die derzeit für Furore sorgt, stellt der Verzehr von Insekten dar. Tatsächlich bieten diese eine Fülle von gesundheitlichen Vorteilen. Experten gehen sogar so weit, zu behaupten, dass eine insektenbasierte Ernährung zur Bekämpfung des Klimawandels beitragen kann. Trotz dieser positiven Aspekte finden Insekten nur schwer den Einzug in die klassische westliche Küche – viele Menschen empfinden reinen Ekel beim Gedanken, Würmer, Grillen und Käfer in den Mund zu schieben.

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Sinnstiftende Marken fördern die Kaufentscheidung

Konsumenten wollen Marken kaufen, die zu ihren Überzeugungen, ihren Werten und ihrem Lebensstil passen – Marken, die einen Sinn haben.

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Marken-Authentizität: Weshalb Echtheit zählt

Wenn Marketingteams über Strategien diskutieren, wie sie ihre Marken am besten differenzieren und ihnen mehr Resonanz verschaffen können, steht Marken-Authentizität zunehmend im Fokus. Marken-Authentizität ist mehr als bloss ein Schlagwort, sie hat psychologische und symbolische Dimensionen: Eine Marke ist authentisch, wenn sie eine eigenständige Identität besitzt und über alle Vertriebskanäle hinweg zu dieser steht.

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Markentransfer: Drei Bausteine für den Erfolg

Die Möglichkeiten, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, sind vielfältig. Eine davon ist der Markentransfer, also die Nutzung des Images einer etablierten Marke, um ein Produkt in einer anderen Kategorie einzuführen. Unterstützende Massnahmen bei Werbung, Regalpräsenz und Kundendialog steigern die Sichtbarkeit der Marke und damit auch die Verkaufschancen. Es gibt jedoch drei Dinge, die Sie vorab wissen sollten.

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Osteuropa: Markenchancen

In etlichen westeuropäischen Ländern und anderen grossen Volkswirtschaften der Welt verliert der Gebrauchsgütersektor zusehends an Schwung. Grund dafür ist ein rückläufiges Konsumverhalten. Osteuropa hingegen erfreut sich dank eines realen Lohnzuwachses eines relativ starken Wirtschaftswachstums. Dies eröffnet Unternehmen, die in diesen boomenden Markt einsteigen wollen, zahlreiche Chancen. Dazu einige Hinweise:

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Wer anders ist, fällt auf.

«Besser» zu sein als die Mitbewerber, reicht nicht mehr aus, um im heutigen Geschäftsumfeld auf Dauer im Vorsprung zu bleiben. Um sich in Ihrer Produktkategorie von der Masse abzuheben, muss Ihre Marke sich durch Andersartigkeit auszeichnen. Wie lässt sich das erreichen? Drei Möglichkeiten kurz dargestellt.

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3 Bausteine für ein wirkungsvolles Verpackungsdesign

Das Verpackungsdesign trägt – zumindest in der Einführungs- und Vermarktungsphase – massgeblich zum Aufbau Ihrer Marke bei. Die Wahl des geeigneten Designs kann aber herausfordernd sein, denn es soll sich in einem kompetitiven Marktumfeld abheben, aber gleichzeitig auch die Markenstory unterstreichen und im Einklang mit Ihrer Markenphilosophie stehen.

Im Folgenden werden drei Ansätze vorgestellt, um ein Verpackungsdesign zu entwickeln, das nicht nur die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregt, sondern auch die Basis zur Steigerung des Verkaufserfolgs schafft.

 

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Branding: Kleines Logo mit grosser Wirkung

Ein Logo ist keine Marke. Das bedeutet aber nicht, dass es nicht eine der wichtigsten Rollen innehat, wenn es darum geht, die Identität und Positionierung der Marke auszudrücken. Es geht auf all Ihren Marketingartikeln an die Öffentlichkeit und ist das Gesicht Ihrer Marke. Das Logo trägt zur Einzigartigkeit der Marke, Ihrem Ruf und der Verbindung mit Ihrem Zielpublikum bei.

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Weihnachtsverpackung. Einstimmung auf die Festtage.

Der November ist noch jung, doch bereits halten weihnächtliche Produkte Einzug in die Läden. Weihnachten scheint mit jedem Jahr noch früher anzufangen. Spezielle Verpackungen, Geschenksets und interessante Farbpaletten wirken wie ein Magnet auf Konsumenten. Für Brands und Handel bringen Weihnachtsverpackungen deshalb enorme Vorteile.

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Wertschöpfung durch digitale Vernetzung

Noch vor wenigen Jahren galt digitale Vernetzung, sprich Konnektivität, als die Zukunft. Heute ist sie überall und wird auch überall vorausgesetzt. Doch wie können Marken Konnektivität in ihre Produkte integrieren?

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Zweckbestimmte Verpackung

Der Unternehmenszweck, der manchmal in der Mission oder Vision eines Unternehmens umrissen wird, ist neben dem Ziel der Gelderwirtschaftung Grundlage und Antriebskraft für dessen Geschäftstätigkeit. Nehmen wir zum Beispiel Ikea. Ihr Zweck ist mehr als bloss Möbel zu verkaufen, denn das tut jedes Möbelunternehmen. Die Vision von Ikea lautet: «den vielen Menschen einen besseren Alltag schaffen». Die Geschäftsidee stützt diesen Zweck mit einem umfangreichen Sortiment an funktionellen, gut durchdachten Produkten, die für möglichst viele Menschen erschwinglich sind.

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Influencer Packaging

Vertrauen ist es, was Marken wachsen lässt - es zieht Interessenten an und bindet bestehende Kunden. Doch mit wachsender Skepsis gegenüber Marken wenden sich die Konsumenten zunehmend an Freunde, Kollegen und Respekts- und Bezugspersonen wie Prominente, um sie bei ihren Entscheidungen zu lenken. Markeninhaber wissen das und deshalb steht das Influencer-Marketing auf der strategischen Prioritätenliste. Aber lassen sich Werbeaussagen auch auf den Marken-Touchpoint der Verpackung übertragen?

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Verpackungsdesign: 3 entscheidende Attribute

Der menschliche Verstand sieht, prägt sich Sinnesinformationen ein und ruft sie in einer bestimmten Reihenfolge ab. Im Verpackungsdesign bedeutet dies, dass gewisse Attribute von der Wahrnehmung her wichtiger sind als andere. Dieser kurze Überblick ist besonders hilfreich, wenn es um die Beurteilung einer künstlerischen Gestaltung geht, die eine Packung wirkungsvoll macht.

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Markenstrategie: Was steckt in einem Namen?

Zusammen mit dem Verpackungsdesign beeinflusst der Markenname die Identität und Wahrnehmung einer Marke wohl am meisten. Aber wie soll man mit nur 26 Buchstaben einen Namen kreieren, der kurz, einprägsam, charakteristisch und dazu noch rechtlich zulässig ist?

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Markenrichtlinien vs Kreativität

Markenrichtlinien – auch Brand Guidelines, Corporate Design Manuals, Styleguides oder sogar Marken-Bibeln genannt - sind die visuellen Eckpfeiler einer Unternehmungsidentität und ein unverzichtbares Werkzeug für eine erfolgreiche Markenführung. Sie sind oft sehr ausführlich und enthalten alles über Logoverwendung bis hin zu Typographien, Website-Gestaltung und Redaktions-Richtlinien. Sie sorgen für ein einheitliches Erscheinungsbild (Corporate Identity) und sind ein wichtiger Leitfaden für alle, die an der Markenbildung beteiligt sind.

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Emojis als Markenbotschafter sind ;-)

Erstmals tauchten sie Ende der 90er-Jahre in Form von Zeichenkombinationen auf und brachten Wortbedeutungen und Emotionen in Chatrooms. Inzwischen haben sie sich zu einer Fülle von Piktogrammen entwickelt. Sie meistern die Übermittlung spezifischer, nonverbaler Begriffe und einiger der komplexesten menschlichen Emotionen. Ob wir es wollen oder nicht, Emojis ersetzen mehr und mehr die textbasierte Kommunikation. 2015 kürte der „Oxford English Dictionary“ erstmals ein Emoji, das Smileygesicht mit Freudentränen, zum Wort des Jahres – die endgültige Bestätigung dafür, dass diese kleinen Bilder nicht mehr aus der Kommunikation wegzudenken sind.

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Nostalgie beflügelt Absatz

Das Wecken nostalgischer Gefühle ist eine schlagkräftige Marketingstrategie. Die Konsumenten werden in eine idealisierte Vergangenheit versetzt, in der das Leben müheloser und einfacher schien. Bei Verpackungen verweisen Retro-Designs nicht bloss auf die Geschichte einer Marke, sondern sie wirken sich auch positiv darauf aus, wie deren Authentizität und Qualität wahrgenommen wird.

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Brand Naming: Wenn schlechte Namen für gute Marken stehen

Neue Markennamen zu entwickeln, ist kein leichtes Unterfangen. Markennamen sollten kurz und einprägsam sein sowie originell genug, um aus der Masse hervorzustechen. Dabei sollte man auf negative Konnotationen achten, denn keine globale Marke möchte einen Namen, der in einer der relevanten Sprachen Mist bedeutet. Aber sind denn alle „schlechten“ Namen oder Namen mit negativem Beiklang automatisch Tabu?

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INTELLIGENTE VERPACKUNGEN: VERPACKUNG, DIE WIRKT

Wäre es nicht wunderbar, wenn uns der Kühlschrank per Nachricht daran erinnern würde, dass wir auf dem Heimweg noch Milch kaufen müssen? Oder wenn es eine App gäbe, über welche wir von unterwegs das Licht zuhause einschalten und die Temperatur im Wohnzimmer regulieren könnten? Und wie wäre es mit einer Zahnbürste, die uns sagt, wann wir die Zähne lange genug geputzt haben? Dank des „Internets der Dinge“ – einer Art Ökosystem aus Gegenständen, die mit dem Internet verbunden sind und interagieren – ist dies Realität geworden. Und zwar nicht nur in Bezug auf Haushaltsgeräte, sondern auch im Gesundheitswesen, in der öffentlichen Sicherheit, im Transportwesen oder im Einzelhandel. Der Markt bietet heute gedruckte Elektronik mit integrierter Software, die in Echtzeit mit einer Cloud kommuniziert. Dank dem Internet der Dinge dürften somit bald auch Verpackungen interaktiv sein.

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Drei Erkenntnisse zum Arzneimittel-Branding

Stellen Sie sich vor, es ist Ihre Aufgabe, Wert und Ertrag einer Marke zu steigern, deren Namen man nicht beim ersten Versuch aussprechen kann, deren Verpackung auf kein einziges Produktmerkmal und auch nicht auf die Vorteile des Produkts hinweist und – vor allem – eine Marke, die nicht direkt für den Endverbraucher beworben werden kann.

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Foodstyling – Ein Blick hinter die Kulissen

Latte mit Seifenhaube, Gummiglace, angemalte Erdbeeren – da läuft einem nicht unbedingt das Wasser im Mund zusammen. Oder etwa doch? Dominique, ehemaliger Chefkoch und heute Foodstylist bei ARD DESIGN SWITZERLAND, verrät uns einige überraschende Tricks der professionellen Foodfotografen.

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Wie man Marken vernichtet (Und andere zum Leben erweckt)

Der Wettbewerb im Regal ist hart. Und für gleichwertige Standardprodukte, wie etwa Frühstückscerealien, die in ähnlichen Marktsegmenten zu finden sind, ist der Wettbewerb noch härter. Deshalb nimmt das Verpackungsdesign auch wirklich in letzter Instanz und in auschlaggebender Weise Einfluss auf den Prozess der Kaufentscheidung. Verpassen Sie also die Gelegenheit, die unverkennbaren Vorzüge oder den Nutzen Ihres Produkts - seien es nun Zutaten, Geschmack oder Preis - hervorzuheben, dann werden Ihre Kunden wahrscheinlich zu einer passenderen Alternative greifen. Dann wird vermutlich nicht einmal mehr der fesselnde Blick Ihres Maskottchens sie zu überzeugen vermögen.

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